마쓰야마시이란?: 에히메 현 마쓰야마시는 세토내해와 성시의 분위기가 어우러진 미식 도시다. 도미를 활용한 타이메시와 담백한 국물의 나베야키우동, 지역 감귤을 살린 소스와 디저트를 곳곳에서 만날 수 있다. 온천 마을로 자주 언급되며, 목욕 후 여유롭게 즐기는 한 잔과 늦은 시간의 면 요리를 이야기하는 문화가 전해지곤 한다. 계절감을 중시하는 가이세키부터 편안한 이자카야, 베이커리와 카페까지 장르가 폭넓으며, 정갈한 손맛과 절제된 간이 돋보이는 집이 적지 않다. 산해진미보다는 재료의 향을 살려 담백하게 풀어내는 접시가 이 지역의 정서를 은근히 드러낸다.
야키토리이란?: 야키토리는 꼬치에 꿴 닭고기를 숯불에 구워 소금이나 타레로 맛을 내는 업태다. 다리살, 네기마, 츠쿠네, 껍질, 하츠, 연골 등 다양한 부위가 제공되며 부위별 식감과 향의 차이가 드러난다. 지글거리는 소리와 은은한 연기, 섬세한 화력 조절이 한 꼬치의 인상을 좌우한다. 시시토·파·버섯 등 야채 꼬치나 감귤류, 산쇼, 유자고추로 풍미를 더하기도 한다. 카운터에서 굽는 모습을 보며 갓 구운 것을 한 점씩 맛보는 흐름이 일반적이며, 마무리로 닭육수나 오야코돈을 내는 곳도 있다. 간단히 몇 꼬치로 즐기거나 코스처럼 차근차근 이어가는 방식도 가능하다.